美利乐（Merrell）

Merrell — 美国领先户外鞋履品牌，1981年创立于密歇根，以徒步鞋和户外凉鞋闻名，现属Wolverine World Wide。

历史时间线 1981 — Clark Matis和Randy Merrell在密歇根创立 1980s — 率先将登山鞋技术应用于轻量化徒步鞋 1990s — 被Wolverine World Wide收购 2000s — Moab系列推出，成为史上最畅销的徒步鞋之一 2010s — 扩展到跑步、涉水鞋、日常休闲等品类 2020s — 强调可持续材料和环保生产 2024 — 全球户外鞋履市场Top 5品牌

商业模式 Wolverine World Wide旗下户外鞋履品牌，通过零售店、户外专业店和电商渠道销售，覆盖徒步、越野跑、日常休闲等场景。

护城河分析 Moab系列的市场统治地位（累计销量数千万双）；在轻量化徒步鞋领域的先发优势；Vibram鞋底技术的长期合作。

关键数据 1981年创立；Wolverine World Wide旗下；Moab系列累计销量数千万双；全球户外鞋履Top 5。

有趣事实 Merrell Moab的名字来自犹他州的摩押市(Moab)——一个以红色岩石地貌和国家公园闻名的户外天堂。这个名字精准地传达了品牌与户外探险的关联。